太平鳥紐約時裝周營銷

2019年4月1日：總部同樣位于寧波的服飾公司太平鳥服飾(603877.SS) 去年多賺27.5%至5.175億，扣非后利潤增幅則大幅收窄至12.9%，由2017年的3.504億元增至3.955億元。

在錄得創紀錄的利潤業績后，公司擬每股派1元末期息，同比增幅42.8%，派息率高達83.3%，2017年同樣為73.8%。

周一，在PMI重回榮枯線以及減稅政策正式落實的利好刺激下，A股連續兩日暴漲，太平鳥服飾亦隨大市大漲6.70%收報21.66元，市場重超100億元，達104.13億元，對應18.22倍的市盈率。

今年迄今太平鳥服飾(603877.SS) 股價錄得15.27%的漲幅，遠遠跑輸三大指數，在申萬服裝家紡行業亦排在中下游，該指數今年迄今錄得30.0%的漲幅。

2018年，太平鳥服飾收入77.119億元，較2017年71.551億元增長7.8%，略差于服裝行業整體8.0%的增幅。

總部位于寧波的地產、投資、服裝集團表示，預計2018年純利36.638億元，同比較2017年的2.967億元暴增約33.671億元或1,134.72%，扣非后純利較2017年同期2.437億元預計增長38.07億元。

雅戈爾集團稱，利潤暴漲主要因2017年計提中信股份資產減值準備33.084億元，導致當年利潤基數較小，另外報告期內2018年集團主營業務穩定增長推高利潤。

2018年，雅戈爾集團收入預計92.96億元， 同比下滑約5.52%，其中服裝紡織板塊預計收入約56.11億元，同比增幅約12.56%，純利預計8.42億元，較2017年同期增長約10.88%；地產板塊收入預計下滑24.10%至36.85億元，純利預計下滑19.69%至9.85億元；投資業務實現投資收益約32.85億元，較2017年同期增長約7.81%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約18.37 億元，較2017年同期增加約35.26億元。

太平鳥集團、寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司董事長張江平

太平鳥服飾表示，過去一年公司主要進行四大方面建設。線下門店進行購物中心轉換，期內凈增343間門店至4,594間；線上渠道全年GMV 36 億元，雙11單天GMV 創紀綠錄得8.18 億元；擁抱青年文化、積極跨界合作提升品牌印象；有效的商品管理改革，強化存貨管控，制定以消費者為中心的商品策略及快速反應的供應鏈，期內庫存減少4.81%。

報告期內，太平鳥服飾毛利率按年改善75個基點至54.09%，其中線下門店毛利率大漲111個基點至57.38%，而在線銷售毛利率44.88%，輕微改善13個基點。

上述趨勢顯示，在銷售增長放緩的情況下，尤其是互聯網人口紅利消失殆盡后，服裝品牌的電商業務增收不增的情況突出，其原因主要在，轉化率趨低的情況下，投入的營銷費用大漲。

太平鳥服飾去年電商收入增幅僅為11.5%至19.971億元，僅為整體行業增幅22.0%的一半，更遠遜于2017年37.5%的增幅。報告期內，電商收入占比26.29%，同比提升84個基點。

按目前的線上趨勢，太平鳥服飾號稱“雙百億”計劃基本泡湯。

去年，太平鳥服飾門店收入占比78.9%，其中直營占比 36.2%，加盟（含聯營）占比 42.7%，電商收入占比達到 21.1%。期內，在線零售凈額較2017年的21.664億元增長10%至23.830億元。

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